Pengaruh Brand Image Dan Visual Merchandising Terhadap Impulsive Buying Pada Produk Valino Di Sogo Department Store Tangerang Karawaci

Authors

  • Irman Irman Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
  • Ambardi Ambardi Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan

DOI:

https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.222

Keywords:

Brand image, Visual merchandaising, Impulsive buying

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan visual merchandaising terhadap impulsive buying pada produk Valino di Sogo Department Store. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 99 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien determinasi dan uji hipotesis.Hasil penelitian ini adalah Brand image berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying,Visual merchandaising berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying,Brand image dan visual merchandaising secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Nilai koefisien determinasi sebesar 53,0% sedangkan sisanya sebesar 47,0% dipengaruhi faktor lain.

References

Algifari. (2015). Analisis regresi untuk bisnis dan ekonomi.Yogyakarta ; BPFE.

Fajar, Gemilang Alfaiz. (2019). Pengaruh kualitas produk,citra merek, dan Visual Merchandising terhadap minat beli produk zara pada pelanggan Sun Plaza Medan.

Imam, Ghazali. (2017). Model pemasaran stuktural konsep dan aplikasi dengan program amos 24. semarang badan peneliti Universitas Diponegoro.

imam, Ghazali. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Edisi Kelima. Semarang: Badan Penerbit Undip.

Istijanto. (2016). Riset Sumber Daya Manusia. Sogo Department Store: PT. Gramedia Pustaka.

Ita, purniawati. (2017). Pengaruh psychological pricing dan visual merchandising terhadap impulsive buying dengan brand image sebagai variable moderating (setudi kasus pada pelanggan swalayan surya junada).

Kotler, Pilip and Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 12 jilid 1.Jakarta;Indeks.

Magfirah, Dewi. Alfaiz. (2018). Faktor yang mempengaruhi impulsive buying pada konsumen pands Yogyakarta.

Malholtra, Neres (2014). Basic Marketing Research. Pearson Education. England.

Kharis, Ismu Padli. (2011). Studi Mengenai Impulse Buying dalam Penjualan Online. Semarang : Skripsi Universitas Diponegoro.

Rao, Purba (2014). Measuring Consumer Perceptions Through Factor Analysis, The Asian.

Singgih, Santoso (2015). Menguasai Statistik Multivariat. Sogo Department Store: PT Elex Media Komputindo.

Sudjana. (2014). Penilaian Hasil Proses Belajar Mengajar, Bandung: PT. Remaja Rosdakarta.

Sugiyono. (2014). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan H&D.Bandung Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung; Alfabet.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Administrasi : dilengkapi dengan Metode R & D, Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian (Mix Methods). Bandung : Alfabet.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif ,kualitatif R&D. Bandung Alfabeta.

Suharsimi Arikunto. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Sogo Department Store: Rineka Cipta.

Suhartanto. (2014). Metode Riset Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Andi, Supangkat (2015). Statistika dalam Kajian Deskriftif, Inferensi dan Non Parametic, Edisi Pertama, Sogo Department Store: Kencana Prenada Media Group

Komang Nata Kusuma (2016). Pengaruh Visual merchandising terhadap impulsive buying behavior pada retail fashion ( studi pada retail 3secound jl.soekarno hata ,kota malang): Jurnal ilmiah mahasiswa FEB 4.

Ridho Harapani ( 2017). Pengaruh display,brand equity dan brand image terhadap keputusan pembelian pada distro celcius kota pangkalpinang: Skripsi Universitas bangka belitung.

Widya Tami Yunita (2018). Pengauh fashion involvment dan visual merchandising terhadap impulsive buying. https://id.m.wikipedia.org/wiki/sogo.

Downloads

Published

2022-09-01