Pengaruh Brand Awareness, Price Competitiveness, Dan Stock Availability Terhadap Purchase Intention Kulkas Side By Side

Authors

  • Geriadi Susanto Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
  • Ambardi Ambardi Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan

DOI:

https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.231

Keywords:

Kesadaran merek, Harga kompetitif, Ketersediaan stock, Minat pembelian

Abstract

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif, dimana data yang dikumpulkan diolah melaui proses analisa bersifat statistik, untuk mencari hubungan kausal antara satu variabel dengan variabel lainnya. Variabel yang mempengaruhi (independent) adalah kesadaran merek, harga kompetitif, dan ketersediaan stock. Sedangkan variable yang dipengaruhi (dependent) adalah minat pembelian kulkas side by side. Populasi diperkirakan berjumlah 1500 orang, maka jumlah sampel ideal adalah 100 responden (e : 10%). Sampel diambil berdasarkan simple random sampling. Data yang berhasil dikumpulkan diolah menggunakan alat analisa data Statistical Program And Service Solutionseri (SPSS) untuk mengetahui hubungan antara variabel independent terhadap variabel dependent. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independent, baik secara parsial maupun simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel dependent.

References

Aisyah Sriwahyuni. (2018). Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. Palembang: Universitas Raden Fatah.

Angelica Merry Anggraeni. (2020). Pengaruh Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Produk Kosmetik Emina dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variable Mediasi.Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Des Citra Paramitra. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Ketersediaan Produk, Citra Merek, dan Komunikasi Merek terhadap Loyalitas Merek (Studi pada Pengguna Lipstick Viva di Kota Semarang). Semarang: Universitas Diponegoro.

Endang Widi Winarni. (2018). Teori dan Praktik Penelitian Kuantitatif Kualitatif (R. A. Kusumaningtyas, Ed.; 1st ed.). Jakarta: Bumi Aksara.

Ferdi Ramadhan Atnan. (2019). Analisis pengaruh persepsi kualitas, ketersediaan produk, product knowledge terhadap brand awareness produk private label (study kasus pada public work di distro public work kota demak). Semarang: Universitas Diponegoro.

Hasbun, & Ruswanty. (2016). Komperasi antara Kelompok yang Melihat Iklan dan Tidak Melihat Iklan dengan Moderasi Brand Awareness terhadap Niat Beli (Studi pada Commuter Line) . Jakarta: Journal of Busines Studies, 2.

Herry. (2019). Manajemen Pemasaran (Diddy S, Ed.; 1st ed.). Jakarta: Grasindo.

Khuril Puspitasari. (2018). Kontribusi Konten Post Instagram dan Harga Kompetitif Terhadap Minat Beli Konsumen Menggunakan Akun Instagram Kd.Hijab Tulungagung. Tulungagung: Universitas Islam Negeri Tulungagung.

Lisa Susanti. (2021). Pengaruh Halal Awareness, Price dan Product Quality terhadap Purchase Intention Produk Kulkas Merek Sharp dengan Logo Halal di Sumatera Barat. Medan: Universitas Andalas.

Muhammad Ramdhan. (2021). Metode Penelitian (Aidil Amin Effendy, Ed.; 1st ed.). Surabaya: Cipta Media Nusantara.

Priska Amanda Muliani. (2019). Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Hubungan Merek terhadap Ekuitas Merek Sepatu Vans. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

Rochmat Aldy Purnomo. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan spss. Ponorogo: Wade Group.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (10th ed.). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (12th ed.). Bandung: Alfabeta.

Tio Bonardo JMH Sinaga. (2020). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Konsumen pada Kopi Kenangan Sun Plaza Medan (Study Kasus Pada Mahasiswa FEB USU). Medan: Universitas Sumatera Utara.

Vigih Hery Kristanto. (2018). Metodologi Penelitian Pedoman Penulisan Karya Tulis Ilmiah (KTI) (1st ed.). Yogyakarta: Deepublish.

Zelly Wisdiani. (2018). Pengaruh Tenaga Penjualan, Ketersediaan Produk, Emosi Pelanggan terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian (Study pada Toko Pakaian Modies Campus Purwokerto). Semarang: Universitas Negeri Semarang.

Downloads

Published

2022-09-01