Pengaruh Celebrity Endorser Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Bodylotion Merek Scarlett (Studi Kasus Pada Follower Instagram Ria Ricis)

Authors

  • Sri Handayani Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Jakarta
  • Ambardi Ambardi Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan

DOI:

https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.267

Keywords:

Celebrity endorser, Electronic word of mouth, Keputusan pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse terhadap keputusan pembelian bodylotion merek scarlett, menganalisi pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian bodylotion merek scarlett, dan menganalisi pengaruh celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembalian bodylotion merek scarlett pada followers Instagram Ria Ricis. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 100 responden (Followers Ria Ricis) di Instagram.  Penelitian ini menggunakan metode statistic deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non propability sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik menggunakan normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan pengujian hipotesis menggunakan regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan Ha diterima yang artinya terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara celebrity endorser dan berita elektronik dari mulut ke mulut pada keputusan pembelian bodylotion. merek Scarlett.

References

Hootsuite, (2022). Indonesia Digital Report 2022. Data tren pengguna internet dan Media sosial Di Indonesia Tahun 2022, Platfrom Media Sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia 2022. Diakses pada tanggal 17 April 2022 dari https://andi.link.

Body Lotion Scarlett terlaris di Shopee dan Tokopedia (2021). Top Brand Body Lotion terlaris di Shopee dan Tokopedia Periode 1-15 Agustus 2021. Diakses pada tanggal 17 April 2022 dari https://compas.co.id.

Sociolla, (2022). Terpilih menjadi Official Beauty artner GEKRAFS, Scarlett siap tampil di Paris Fashion Week 2022. Diakses pada tanggal 17 April 2022 dari https://journal.sociola.com.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2017). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Cv. Intermedia.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPS. Edisi ke 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Nurcahyo, B., & Riskayanto, R. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand Image Dan Aktifitas Word of Mouth (Wom) Pada Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(1), 14.https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1.12026.

Shimp, A. Terrance. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta:Salemba empat.

Soinbala, R., & Bessie, J. L. D. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) melalui Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Oncu’s Fruit Dessert ). GLORY: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 1(1), 65–83.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Edisi ke 2.. Bandung : Alfabeta.

Downloads

Published

2022-09-19