Strategi Pemasaran Dan Daya Saing Layanan Internet First Media
DOI:
https://doi.org/10.57218/jueb.v1i4.396Keywords:
Strategi pemasaram, Daya saingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh strategi pemasaran yang ada terhadap daya saing First Media Internet Services, salah satu pelopor layanan internet dan broadband di Indonesia. Rancangan penelitian ini menggunakan metode penelitian campuran dengan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik sampling jenuh sebanyak 31 responden yang terdiri dari karyawan dengan masa kerja lebih dari satu tahun. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji keluaran model (Outer Loadings), uji validitas loading factor discriminant menggunakan nilai cross loadings, analisis reliabilitas dan validitas konstruk menggunakan Cronbach Alpha dan Composite Reability and Average Variance Extracted (AVE) untuk menentukan validitas konvergen. Analisis hipotesis menggunakan Metode Bootstrapping. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa indikator X1 berpengaruh signifikan terhadap Y yaitu sebesar 79% dan hasil uji koefisien estimasi X1 terhadap Y diperoleh bootstrap sebesar 0,815 dengan nilai T-hitung sebesar 13,718 dan standar deviasi sebesar 0,058. Kesimpulannya adalah strategi pemasaran yang ada berpengaruh terhadap daya saing First Media Internet Service.
References
Abdillah, A., Lumas, A. O., Krisdayana, C., & Yulia, D. (2019). Pengaruh Strategi Produk Terhadap Daya Saing Produk Aqua Di Kabupaten Karawang. Buana Ilmu, 3(2), 36-54.
Abdillah., W dan Jogiyanto. (2009). Partial Least Square (PLS) Alternatif SEM Dalam Penelitian Bisnis . Yogyakarta: Penerbit Andi.
BPS. (2021). Hasil Survei Kegiatan Usaha Pada Masa Pandemi Covid-19. Katalog BPS: 3101043.
Dasniawati, W., Suripatty, P. I., & Widodo, A. (2013). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keunggulan Usaha Mikro pada Kelurahan Kalibobo Kabupaten Nabire. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Akhmad, Fajar Azzam Pasha (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Perusahaan, Parameter, vol. 4, no. 2, pp. 882– 897.
Eisingerich, A. B., & Rubera, G. (2010). Drivers of Brand Commitment: A CrossNational Investigation. Journal of International Marketing, 18(2), 64–79.
Fornell & Larcker, 1981 dalam Ghozali, 2011 (2011) ‘Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error’, Journal of marketing research.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 20. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam, Hengky Latan. (2015). Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. BP Undip. SemarangHarnanto. 2017. Akuntansi Biaya: Sistem Biaya Historis. Yogyakarta: BPFE.
Hadiwardoyo, W. (2020). Kerugian ekonomi nasional akibat pandemi Covid-19. Baskara: Journal of Business and Entrepreneurship, 2(2), 83-92.
Hartono, J. M.,dan Abdillah W., (2014). Konsep Aplikasi PLS (Partial Least Square) untuk penelitian empiris, Edisi Pertama. Cetakan Kedua, BPFE,Yogyakarta.
Karnelis. (2015). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Dan Kinerja Perusahaan Serta Lingkungan Persaingan. Integritas, 1(2).
Kotler & Gerry Armstrong, (2018): Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall
Zulkipli, Z., & Muharir, M. (2021). Dampak Covid-19 Terhadap Perekonomian Indonesia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), 1(1), 7-12.
Pratiwi, Y. R. (2022). Pemulihan perekonomian Indonesia setelah kontraksi akibat pandemi Covid-19.
Rangkuti, Freddy, (1998). Analisis SWOT: Teknis Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Rangkuti, Freddy. (2017). Analisis SWOT. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Stanton, William. J, (2009). Prinsip Pemasaran Jilid 1, Jakarta: Erlangga
Sudrartono, T. (2019). Efektivitas Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Daya Saing Produk Boneka (Studi Kasus pada Sentra Industri Boneka Sukamulya Bandung). Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 1(3), 203–209.
Sugiyanto, S., Febrianti, F. D., Maddinsyah, A., Sarwani, S., & Pranoto, P. (2021). The Influence Of Intellectual Capital, Conservatism, Earning Management, To Future Stock Return And Its Implications On Stock Return (Case Study Of Mining Companies In Indonesia Listed On Indonesia Stock Exchange For The Period Of 2013-2018).
Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV.
Sulistiyani, Ambar T., dan Rosidah. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia, Yogyakarta: Graha Ilmu
Trivedi, K., Trivedi, P., & Goswami, V. (2018). Sustainable Marketing Strategies: Creating Business Value by Meeting Consumer Expectation. International Journal of Management, Economics and Social Sciences (IJMESS), 7(2), 186-205.
Ulfah, F., Nur, K., Safitri, Y., & Evanita, S. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Online untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM ( Studi Keju Lasi ). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5, 2795–2805.
Wardah, Roihul Akhmaril et al., (2021). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Pada Cafe Kriwul Coffee. JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis) 10(2): 219–25.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 JUEB : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
